Die vom Verband der deutschen Messewirtschaft AUMA veröffentlichte Studie zeigt, dass auch die Einschätzung der internationalen Wettbewerbsfähigkeit vorsichtiger ausfällt: Erwarteten bei der Befragung im Jahr 2025 noch 66%, dass sich deutsche Messen mindestens ebenso gut entwickeln wie internationale Wettbewerber, sind es aktuell 52,7%.

Als größte Herausforderungen nennen die Veranstalter steigende Kosten (95%), die wirtschaftliche Situation ausstellender Unternehmen (93%) sowie geopolitische Unsicherheiten (85%). Mehr als ein Drittel der Veranstalter berichtet bereits von negativen Auswirkungen auf die internationalen Besucherzahlen. Die Branche rechnet deshalb mit einem höheren Rechtfertigungsdruck für Messebeteiligungen und Geschäftsreisen.

Künstliche Intelligenz und neue Formate

Der AUMA-Veranstalter-Ausblick zeigt aber auch, dass die Messeveranstalter auf veränderte Erwartungen ihrer Kunden reagieren. Neue Formate, zusätzliche digitale Services, Community-Angebote und stärker erlebnisorientierte Veranstaltungen sollen den Mehrwert von Messen weiter erhöhen und ihre Rolle als Plattformen für Geschäftsanbahnung, Innovation und persönliche Begegnung stärken.

Auch die Integration von Künstlicher Intelligenz gewinnt stark an Bedeutung: 87% sehen darin eine zentrale Herausforderung für die kommenden Jahre. Fast drei Viertel bewerten die Technologie allerdings überwiegend als Chance. Gleichzeitig gewinnen digitale Services, Datenanalyse und Automatisierung weiter an Bedeutung. Fazit: Die Rahmenbedingungen für Messen werden anspruchsvoller. Gleichzeitig investiert die Branche konsequent in Zukunftsthemen. (red)