Ungarn zählt zu den wichtigsten Wachstumsmärkten für den steirischen Geschäftstourismus. Besonders Unternehmen aus dem Großraum Budapest suchen zunehmend nach hochwertigen, schnell erreichbaren Destinationen für Seminare, Incentives und Firmenveranstaltungen – und genau hier positioniert sich die Steiermark mit ihrer Kombination aus urbanen Kongressmöglichkeiten, alpinen Erlebniswelten und genussvoller Kulinarik.

Budapest als Bühne für die Steiermark

Den glanzvollen Höhepunkt der Offensive "Ungarn 2026" bildete ein exklusiver Convention Workshop im neuen St. Regis Budapest. Noch vor der offiziellen Eröffnung des Luxushotels durfte die Steiermark Convention dort als erste Veranstaltungsorganisation überhaupt ein Event ausrichten – ein außergewöhnlicher Vertrauensbeweis und ein starkes Signal für die internationale Sichtbarkeit der Steiermark.

Gemeinsam mit dem österreichischen Executive Chef des Hauses wurde die Philosophie der Steiermark Convention kulinarisch erlebbar. Unter dem Leitgedanken „Genussvoll Tagen“ verwöhnten Spezialitäten wie Steirisches Backhendl mit Kürbiskernöl, Rindertatar mit Kürbiskernmayonnaise, Mini-Käseknödel mit Bergkäse sowie ein Mini-Apfelstrudel die Gäste.

Rund 70 hochkarätige Entscheidungsträger renommierter Unternehmen nutzten den Abend für intensives Networking und ein persönliches Business Matching mit den steirischen Mitgliedsbetrieben, zu denen unter anderem Messe Congress Graz, die Florian Weitzer Hotels & Restaurants, der Red Bull Ring, Schladming-Dachstein Convention, das IntercityHotel Graz, das Austria Trend Hotel Europa Graz und das Graz Convention Bureau gehörten.

Markt mit außergewöhnlichem Potenzial

Der Internationalisierungsoffensive ging eine umfassende Marktanalyse mit 82 ungarischen Veranstaltern, Unternehmensentscheidern und Incentive-Agenturen voraus. Das Ergebnis war eindeutig: 66% der Befragten haben die Steiermark bereits als mögliche Destination für Geschäftsreisen oder Firmenveranstaltungen in Betracht gezogen. Gleichzeitig zeigte die Studie, dass nicht die Attraktivität der Region das größte Hindernis ist, sondern fehlendes Produktwissen.

Besonders gefragt sind Premium-Retreats, Teambuildings, Incentives und hochwertige Veranstaltungen für zehn bis 50 Personen. Als größter Wettbewerbsvorteil wurden mit Abstand die Nähe und die hervorragende Erreichbarkeit der Steiermark genannt – kombiniert mit Natur, Kulinarik und der Möglichkeit, Stadt- und Bergerlebnis innerhalb kürzester Distanzen zu verbinden.

Internationalisierung als Schlüssel

"Die Internationalisierung ist ein zentraler Baustein für die nachhaltige Entwicklung des steirischen Tourismus. Ungarn ist für uns ein strategisch bedeutender Nachbarmarkt mit großem Wachstumspotenzial im Business-Event-Bereich. Mit dieser Offensive stärken wir die Position der Steiermark als international wettbewerbsfähige MICE-Destination und schaffen langfristige Chancen für unsere Tourismusbetriebe", erklärt Michael Feiertag, Geschäftsführer der Steirische Tourismusmarketing GmbH.

Auch für die Steiermark Convention steht die Vielfalt der Destination im Mittelpunkt: "Das große Interesse unserer Mitgliedsbetriebe zeigt, wie vielfältig die Steiermark als MICE-Destination aufgestellt ist. Wir präsentieren unseren ungarischen Partnern einen einzigartigen Querschnitt – von Graz als urbaner Kongress- und Eventstadt über Schladming-Dachstein mit alpinen Tagungserlebnissen bis hin zum Red Bull Ring als Bühne für außergewöhnliche Incentives", so Mag. Andrea Sajben, Leiterin Steiermark Convention.

Nachhaltige Marktbearbeitung mit Weitblick

Die Internationalisierungsoffensive umfasst neben dem Workshop in Budapest auch eine digitale Präsenz auf Ungarns führendem MICE-Portal, gezielte Newsletter-Kampagnen, Direktkommunikation mit Evententscheidern sowie die Teilnahme am "MICE Business Day Budapest 2026. Damit soll ein langfristiger Marktbearbeitungsprozess entstehen, der die Steiermark nicht nur bekannter macht, sondern sie als leicht buchbare Premium-Destination im ungarischen Business-Event-Markt etabliert.

Die Steiermark verzeichnete im Tourismusjahr 2025 (November 2024 bis Oktober 2025) 158.867 Gästeankünfte aus Ungarn (+4,7%), die für 578.742 Nächtigungen (+2,5%) sorgten. Das entspricht 9,2% der internationalen Nächtigungen in der Steiermark. 67% der Nächtigungen aus Ungarn finden dabei im Winter statt und 33% im Sommer. Im Sommer 2026 zählte die Steiermark von Mai bis Juli 32.300 ungarische Gäste (+20,9%), die insgesamt 102.700 Nächtigungen (+12,1%) buchten. (red)