„Wir arbeiten bisher mit drei starken Hotelmarken, die aufgrund ihrer Positionierung sehr restriktive Anforderungen an die jeweilige Destination, Lage und Immobilie stellen“, erläutert CEO Thomas Willms: „In der Vergangenheit mussten wir deshalb immer wieder Projekte ablehnen, die nicht in dieses Portfolio gepasst hätten. MAXX by Steigenberger besitzt flexiblere Standards für die Hardware und gibt uns so Spielräume für qualitatives und quantitatives Wachstum".

Gemütliche Betten, das beliebte Steigenberger-Frühstück und das „MAXX Coffee Ritual“ sollen den Aufenthalt unter dem Motto „MAXXimize your stay“ prägen, während der Namenszusatz „by Steigenberger“ den Qualitätsanspruch verdeutlicht. So gibt es klare Vorgaben bei Service, Personal und F&B-Angebot, die sich an den Standard der Steigenberger Hotels & Resorts anlehnen. Gleichzeitig ist die Marke aber offen für Destination, Lage, Zimmergröße oder Architektur individueller Hotels.

„Die jeweiligen Hotels dürfen ihren eigenen Charakter haben. Wichtig ist, dass jedes Haus in sich stimmig ist. Für Eigentümer und Franchise-Partner bedeutet das die Möglichkeit, bei geringem Rebranding-Aufwand von unseren Vertriebskanälen und unserem Know-how zu profitieren", so Willms weiter. Die neue Marke soll damit noch mehr Dynamik in der Expansion der Hotelgesellschaft entfalten. Für die ersten Hotels werden bereits Verhandlungen geführt, erste Standorte sollen zeitnah bekannt gegeben werden. (red)